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Affiche fête des mères – Comptoir de la Mer Arcachon
Recommandation stratégique :
L’affiche comme accroche
Éternel événement commercial, la fête des mères voit fleurir un grand nombre de campagnes publicitaires et d’offres commerciales. Période faste pour les commerçants, nous nous devions de profiter de la mouvance et de réfléchir à une stratégie spéciale.
La réflexion fût celle-ci :
De quoi a-t-on besoin ? D’un cadeau original pour le jour j.
Quels produits vendre et mettre en avant ? Nous avons sélectionner 10 idées cadeaux originales marquées “nautisme” et “mer” (décoration marine en vogue, gastronomie marine, …)
Objectif de l’affiche : amener les gens en magasin. Oui car il serait très difficile de faire figurer 10 cadeaux sur une seule affiche et nous perdrions l’effet de surprise. De plus, on pourrait profiter de l’idée et se procurer les cadeaux ailleurs que chez notre client…
- 2011
- Comptoirs de la Mer
- Affiche, Arcachon, Clients, COMPTOIRS DE LA MER, Nautisme, Outils de communication, Print, Secteurs d'activités, Villes
- http://www.comptoirdelamer.com/
L'affiche : un bon rabatteur !
Il y a plus de 100 ans, ont vu le jour les coopératives maritimes, afin de proposer aux professionnels de la mer des produits fiables à prix raisonnables. Ces coopératives se sont ensuite ouvertes au grand public avec la création des premiers magasins Comptoir de la mer : l’idée était de regrouper sous un même toit des univers aussi différents que la mode, les loisirs, la déco, la pêche, le nautisme, l’électronique, l’alimentaire, la culture, les cosmétiques. Aujourd’hui, l’enseigne Comptoir de la mer compte quelques 57 magasins et 500 collaborateurs.
Aujourd’hui, il s’agit de s’adapter à un marché volatile, parfois saisonnier, de plus en plus sujet aux effets de mode.
Les grecs anciens fêtaient leur déesse Rhea au printemps, pour les romains, la fête des Matraliae (du latin Mater, mère) se situait en juin.
Puis au XVIème siècle les anglais ont instauré un dimanche de fête des mères.
La France tente de lutter contre sa “dépopulation” et organise des “Fêtes des enfants” mettant en avant les vertus de la famille et prônant l’importance de la fécondité.
Au début du XXème siècle ces manifestations connaissent des variantes : fêtes de la famille ou manifestations familiales à l’occasion de la fête nationale du 14 juillet, avec une forte contribution des enfants.
Aujourd’hui, la fête des mères est l’occasion de rassemblements festifs et familiaux.
Votre visuel d’affiche doit être très rapidement compréhensible : nous recommandons l’alliance simple et éprouvée d’un grand visuel accompagné d’une accroche, souvent à fonction d’encrage. Ainsi dans un premier temps vous êtes attiré par le visuel puis vous lisez le texte : soit pour comprendre, soit pour être informé et/ou connaître l’auteur du message.
Ainsi, pour rapidement situer l’événement nous avons opté pour la mise en situation d’une mère et se son fils, symbolique par excellence de la fête des mères, accentué par un moment plaisir et complice pour ajouter un ton et une ambiance agréable au visuel. Restait à mettre en avant le côté mer, cœur du métier de notre client. Pour cela nous avons choisi un lieu collectivement reconnu : la plage.
L’accroche : “des idées cadeaux venues du large” tend aussi à assoir l’événement et annonce clairement l’offre proposée.
Règle d’OR :
N’oubliez pas l’important : concentrez-vous sur 1 message. Transmettre 1 information au travers d’un visuel est déjà chose hardie : ne vous lancer pas dans de trop grands argumentaires ou démonstrations …
