Notre book - PDFRecommandation stratégique :
Créer un territoire de marque
On connait tous le cannelé bordelais. Ce qui par contre est nouveau c’est de pouvoir le commander directement en ligne.
S’agissant d’un marché “plaisir”, face à une clientèle exigente et sensible au régionalisme et à la beauté locale,
nous avons opté pour un positionnement haut de gamme :
- produit de qualité supérieure
- prix relativement élevé
- distribution sélective.
Il en résulte une communication haut de gamme, presque “bourgeoise” typique de la “belle endormie”.
- 2013
- Marquise d'Aquitaine
- Alimentaire, Bordeaux, Charte graphique, Clients, Logo, Marquise d'Aquitaine, Outils de communication, Secteurs d'activités, Villes
Logo produits régionaux – Marquise d’Aquitaine
Package canelé Marquise d’Aquitaine – le logo en situation
Votre logo doit refleter vos produits
Qualité ? Prix ? Haut de gamme ? Distribution sélective ? En masse ?
Autant de questions auxquelles vous vous devez de répondre pour créer une image efficace.
Autrefois exclusivement rattachée au vin, l’appellation Bordeaux commence juste à exister aux yeux du monde en tant que ville. Une ville avec ses spécialités et notamment le cannelé, friandise gourmande et appréciée de nos touristes.
Dans ce cas précis nous avons associé au cannelé, Bordeaux dans sa perception générale : nous vendons plus qu’une collation, il s’agit véritable d’un bout de terroir.
Et donc nous avons cherché à comprendre comment été perçu Bordeaux dans le monde pour le retranscrire fidèlement dans ce logo.
Pour positionner haut de gamme un produit il faut d’abord conjuguer les critères suivants :
- prix : un produit de qualité se paye et à l’inverse, on a du mal à concevoir qu’un produit régional peu cher peut-être de qualité, nous recommandons donc un prix assez élevé,
- produit : il faut absolument offrir une qualité irréprochable et notament mettre le prix quant à l’achat des matières premières (jusitifant le prix ci-dessus)
- distribution : la rareté est aussi un gage de qualité – adopter une distribution sélective et rationalisée permettra d’atteindre cet objectif, préférer la vente directe (internet) au supermarché,
- promotion : avec cette nouvelle charte visuelle et des efforts en communication nous arriverons à véhiculer cette image haut de gamme.
Ce qui compte d’abord c’est la perception esthétique du produit.
Nous avons donc voulu transmettre une sensation de qualité, traduite ici par les choix esthétiques et graphiques suivants :
- le nom évocateur : marquise, un symbole de noblesse et de haut rang
- un graphisme marqué : toujours pour évoquer la noblesse le logo est en fait un camet, bijoux représentatif de cette époque faste et bourgeoise,
- typographie noble : une police de caractère presque manuscrite, luxueuse vient renforcer cette alliance harmonieuse et élégante.
Il en résulte une image qualitative, locale et unique.
Vous souhaitez vous lancer dans la création d’un marque et la distribution de produits régionaux ?
Nous détenons le savoir-faire en publicité et communication pour y arriver. Contactez-nous !
