Conceção do logótipo
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A simplicidade é um dos princípios mais importantes no design de logótipos. Um logótipo simples é fácil de memorizar, reconhecer e reproduzir a diferentes escalas. Deve comunicar a mensagem da marca de forma clara e concisa.

Os logótipos sobrecarregados de pormenores podem tornar-se confusos e perder o seu impacto. Um logótipo simples é também mais versátil e pode ser adaptado a uma variedade de suportes, desde cartões de visita a painéis publicitários.

A conceção do logótipo deve estar em consonância com a marca, os seus valores, o seu sector de atividade e o seu público-alvo. Deve refletir a identidade da marca de uma forma autêntica. A utilização de cores, formas e símbolos deve ser criteriosa e adequada.

Por exemplo, um logótipo para uma empresa de tecnologia pode utilizar elementos de design elegantes e modernos, enquanto um logótipo para um restaurante pode utilizar cores quentes e elementos relacionados com a cozinha.

A medição da relevância de um logótipo envolve geralmente uma avaliação qualitativa baseada em conhecimentos de design e marketing, bem como discussões com as partes interessadas da marca para garantir que o logótipo reflecte corretamente a identidade da empresa. Por conseguinte, é difícil expressar a relevância em percentagem, uma vez que se trata de uma avaliação subjectiva baseada em critérios qualitativos.

Um bom logótipo deve ser memorável. As pessoas devem ser capazes de se lembrar do logótipo depois de o verem apenas uma vez. Isto significa que deve ser distinto e único, destacando-se de outros logótipos do mesmo sector. A originalidade desempenha um papel fundamental na capacidade de memorização de um logótipo.

Um design apelativo e bem executado pode deixar uma impressão duradoura na mente dos potenciais clientes.

A rapidez com que um logótipo é recordado depende de uma série de factores, incluindo a qualidade do logótipo, a sua simplicidade, relevância e frequência de exposição e a atenção do público.