Notre book - PDFRecommandation stratégique :
Objectif affectif : se faire aimer
SOROMAP profite d’une notoriété certaine en matière de fabrication de peintures marines.
Afin d’illustrer son savoir-faire dans la presse spécialisée et dans le monde du nautisme, le fabricant a souhaité mettre en scène son produit star : l’antifouling AFC+.
Nous avons alors choisi l’axe de communication suivant : rendre un produit d’entretien sexy !
Comment créer un capital sympathie autour d’un produit plutôt déprécié en terme d’utilisation (un entretien de coque est toujours une tâche plutôt fastidieuse) ?
La solution fût alors évoquée : c’est votre bateau lui-même qui va vous réclamer l’AFC+ de SOROMAP ! Partant de là, nous n’avons plus qu’à illustrer et à traduire ce choix créatif.
- 2005
- SOROMAP
- Annonces presse, Clients, Industrie, la Rochelle, Nautisme, Outils de communication, Print, Secteurs d'activités, SOROMAP, Villes
- http://www.soromap.com
Publicité peinture marine SOROMAP : antifouling pour voiliers
La publicité magazine
C’est peut-être le chouchou des plans média et un véritable exercice de style pour les créatifs, le média presse magazine spécialisée a de nombreux avantages :
- Un cible hyper qualifiée : vous vous adressez directement à vos publics. Ces magazines sont fait pour ça : ils sont fondés sur la passion, l’implication et sectorisation. La cible y est donc attentive et conquise. Le fort taux de reprise en main en est l’illustration. A noter de même, la faible déperdition du média.
- Un support qualitatif : la qualité d’impression et celle du papier vous permettent une mise en avant élégante de votre message. C’est aussi un support propice aux visuels et au haut de gamme.
- Un coût intéressant : nous restons sur un média de masse et pourtant le coût d’une campagne magazine reste relativement modéré vis à vis des autres supports : télé, affichage, radio, …
Le support presse magazine, malgré sa qualité, doit lui aussi obéir à certaines règles si l’on veut assoir son efficacité.
Choisissez d’abord un emplacement efficace : regardez les magazines, ce sont les pages de droite qui supportent la publicité. Suivez ce principe : une page de droite est 4 fois plus lue que sa voisine … Concernant les demi-pages et leur orientation, suivez la création : parfois nous disposons de visuel verticaux élégant, parfois c’est l’horizontale qui doit être privilégiée pour sa force.
Ensuite, vous pouvez opter pour deux modèles de création :
- la publicité rêve, généralement construite sur la promesse, courte et évocatrice. Elle est souvent construite autour d’un visuel attractif et imposant, et d’un accroche, souvent à fonction d’encrage,
- la publicité informative, très argumentée et riche en texte, à l’aspect proche d’un reportage, destinée à une cible impliquée et demandeuse d’informations
Dans le milieu de la peinture marine, chaque acteur a son discours : BOERO se veut très compétition, avec l’appel à des témoignages de grands marins et la caution de sportifs, INTERNATIONAL se positionne en peinture technique et bénéficie d’une excellente image et notoriété historique, OLERONLAC prend le parti de l’écologie et du respect de l’environnement, … Nous avons souhaité positionner SOROMAP comme la peinture du particulier, efficace, à prix raisonnable.
Pour cela nous avons personnifié le bateau, en faisant de lui le réclamant de son propre traitement. La marque profitait d’une bonne notoriété et nous avons souhaité y adjoindre une image positive et créer un capital affectif.
Règle d’OR :
N’oubliez pas de respecter la charte graphique : c’est dans la répétition sur tous les supports de communication que vous arriverez à afficher une image professionnelle et rigoureuse.
