Note d’intention Prospectus LECLERC : « 40 ans de vie commune, ça se fête ! »
Votre cahier des charges est clair : vous voulez du vintage, de l’humain et de la fête, sans tomber dans le désuet.
Notre approche stratégique : « Rétro-Futur et Proximité »
Nous proposons de traiter ce prospectus comme un album de famille géant que l’on feuillette avec nostalgie, tout en profitant du confort moderne.
- Le fil rouge visuel :Nous utiliserons les codes graphiques des années 80 (couleurs saturées, typographies « bâton » grasses, mises en scène type « réclame ») mais épurés pour correspondre à l’œil du consommateur de 2025.
- L’humain au cœur : Le concept du « Duo de collaborateurs » (Ancien/Nouveau) sera la colonne vertébrale du catalogue. Graphiquement, nous les traiterons comme les « stars » du catalogue, avec des portraits souriants, dynamiques, peut-être avec un accessoire d’époque vs un accessoire moderne pour marquer la transmission.
- La tonalité : Un ton complice, utilisant des expressions des années 80 remises au goût du jour (« C’est bath ! », « C’est super chouette ») pour annoncer les promotions, créant ainsi un décalage sympathique et identifiable.
Propositions graphiques (ci-dessous)
Conformément à votre demande, voici la description des maquettes que nous pourrions développer :
A. Piste 1 (Demande magasin) : « L’Album Souvenir »
Concept Central : Le Trait d’Union Temporel
Ce visuel propose une approche narrative forte basée sur la nostalgie positive et la preuve par l’image. L’idée est de démontrer visuellement que si E.Leclerc évolue avec son temps, sa promesse fondamentale reste immuable.
Mécanique Visuelle : Le concept repose sur une mise en abyme « Avant/Après » instantanée :
- Au premier plan (Le Passé) : Une main tient un Polaroid daté de « 1984 ». Il montre un parking E.Leclerc d’époque (voitures anciennes, architecture datée), ancrant la marque dans l’histoire collective des Français.
- En arrière-plan (Le Présent/Futur) : Le même lieu est révélé dans sa version contemporaine et tournée vers l’avenir. L’accent est mis sur la modernisation et la responsabilité environnementale (panneaux photovoltaïques, bornes de recharge pour véhicules électriques, architecture épurée).
Message Stratégique : L’accroche « E.Leclerc : Hier, aujourd’hui et demain. Toujours moins cher. » synthétise parfaitement l’objectif de la campagne :
- Rassurer : Capitaliser sur l’ancienneté et la confiance acquise depuis des décennies.
- Projeter : Montrer une enseigne dynamique qui anticipe les défis futurs (écologie, nouvelles mobilités).
- Affirmer : Le combat historique pour le pouvoir d’achat (« Toujours moins cher ») reste le socle indéfectible de la marque, quelle que soit l’époque.
B. Piste 2 (Demande magasin) : « La Réclame 80’s »
- Concept : Cette piste s’appuie sur le souhait de créer une image d’époque pour l’anniversaire, en utilisant l’esthétique des affiches publicitaires des années 80 peintes ou illustrées.
- Accroche : Le titre fort est « L’Anniversaire Événement », suivi du sous-titre engageant « Des prix comme avant ! » qui associe la nostalgie à l’efficacité commerciale.
- Visuel (Illustration) : Il s’agit d’une illustration dessinée à la main (style affiche peinte), mettant en scène une famille joyeuse (avec un look vintage) devant la façade stylisée de l’Hypermarché E.Leclerc Langon. L’accent est mis sur un caddie débordant de produits pour symboliser l’abondance et les promotions.
- Esthétique Technique : Pour garantir le côté authentique « vintage », nous utilisons des trames d’impression visibles (comme celles des vieux journaux ou magazines) et des aplats de couleurs saturées, fidèles aux techniques de l’époque.
C. Piste 3 (Carte Blanche) : Nostalgie Électrique (Style « Stranger Things »)
- Concept : Utilisation de l’esthétique culte des années 80 revisitée (style « Stranger Things ») pour une approche plus moderne et impactante.
- Visuel : La couverture est dominée par des couleurs sombres, des néons rougeoyants et une police de caractère « électrique ». Une famille (représentant la transmission générationnelle) pousse un caddie sur le parking de l’hypermarché, dont l’enseigne est illuminée. Des éléments 80’s (cassette, icônes) flottent dans l’arrière-plan.>
- Accroche : « 1986-2026 / Anniversaire » suivi de « Votre hypermarché vous réserve d’énormes surprises ! »
- Objectif : Capturer l’attention de la clientèle jeune tout en honorant la décennie de fondation (1986), créant un sentiment d’événement épique et inoubliable.
